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国庆大片扎堆预售不佳 电影板块能否满血复活?

随着《姜子牙》《夺冠》这些热门影片的连续空降,2020年国庆档显得兵强马壮。“最长国庆档能否迎来最强国庆档”“电影板块的真正的报复性消费有望出现在国庆档”,记者注意到,目前市场人士对国庆档寄予厚望,作为昔日三大黄金档中(春节、暑假、国庆)的最后一棒,今年国庆档俨然成了奠定年度票房走势的急先锋。值得一提的是,昨日几部国庆档影片已同时开启预售,从预售成绩来看并不如意。

国庆大片扎堆

自7月20日复工,国内影院票房逐渐回暖,2020年8月全月票房约为34亿元,七夕节当日电影更是创下单日票房最高纪录,达到5.26亿元。但票房收入恢复仅接近上年同期的一半,其中8月票房井喷主要得益于《八佰》的上映,截至昨日下午记者发稿,该片上映26天斩获近27亿票房。

在券商人士看来,在上座率限制放宽和观影情绪得到显著修复的情况下,目前制约观影情绪和票房最主要的因素是优质内容的缺乏。毕竟9月份上映的电影基本都是小体量影片,有一定话题度的《信条》《花木兰》则票房不佳。

而随着优质电影《姜子牙》和《夺冠》等相继定档国庆档,业界判断国庆档大片将有力帮助电影行业复苏。从目前已定档片单来看,2020年国庆档还是原来的“味道”。《我和我的家乡》《夺冠》《一点就到家》三部献礼片,外加年度最受关注国产动画《姜子牙》以及《奇妙王国之魔法奇缘》《海底小分队:火焰之环》助阵,超级动作片《急先锋》也将参与。

记者注意到,近年来热门电影的背后都是影视公司抱团出击(《夺冠》的出品公司高达38家),以致遭遇投资者吐槽“票房再高,也没有炒头”,但今年国庆档一些颇具爆款潜质的电影却是“单兵作战”。比如,光线传媒为《姜子牙》的主要出品方,《我和我的家乡》的主控方为有“爆款捕手”之称的北京文化,《海底小分队:火焰之环》则由万达电影主控。

事实上,8月16日电影《姜子牙》在微博宣布定档10月1日,消息曝出后,8月17日光线传媒盘中一度触及涨停价16.42元,近期北京文化也是连收阳线。

能否满血复活

不过,从昨日国庆档电影的预售成绩来看,“最强国庆档”的愿景或有落空之虞。

猫眼专业版显示,截至昨日下午4点,《姜子牙》虽然有125.2万人想看、首日排片占比为94.9%,但预售总票房为157.5万。《我和我的家乡》《一点就到家》分别有27.1万人、2万人,并无预售成绩显示。至于分别于9月25日、9月30日上映的《夺冠》《急先锋》,分别有48.7万、24.8万人想看,预售票房成绩为348.2万、104.2万。值得一提的是,《八佰》首日预售票房为2800万。

记者接触的南京影城人士直言,“近期疫情有所反复,对大家的观影热情有一定影响。从目前的预售成绩来看,国庆档的这几部电影估计很难复制《八佰》的票房成绩,只能看在影片合力、口碑发酵之下,能不能创造一个影市奇迹。”

事实上,国庆档影片的票房成绩不仅事关下半年国内票房大盘,也关系着各自公司能否业绩回血。

光线传媒2020年上半年财报显示:报告期内归属上市公司的净利润为2057.2万元,同比去年同期下滑80.46%; 电影及衍生品营收9179.7万元,同比下滑90.06%。北京文化的电影业务同样受到极大冲击,公司上半年营业总收入564.85万元,同比下降91.37%;归属于上市公司股东的净利润-6429.83万元,同比下降39.87%。开源证券研究员方光照判断,在此前第一阶段(复工预期引发的估值修复)、第二阶段(头部新片上映和人们观影意愿恢复的正反馈)行情得到验证后,当前电影板块有望进入底部修复第三阶段。如果能成就史上最强国庆档,院线板块及影院广告公司业绩从三季度开始有望持续反转,进而驱动电影板块彻底走出底部区域,第三阶段院线板块及影院广告公司超额收益或更高。

(记者 江芬芬)

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